許多化妝品企業(yè)到了生死存亡的關(guān)頭 不知咋搞的，這幾年不斷有美白、保濕、抗皺、緊膚之類(lèi)的化妝品遭遇困境和夭折的消息傳進(jìn)我耳朵，剎時(shí)，我的腦海里便浮現(xiàn)出一幕幕許多企業(yè)老板當(dāng)時(shí)的宏圖大略和壯志豪情來(lái)。 這些原本雄心萬(wàn)丈的企業(yè)或產(chǎn)品在老板自我感覺(jué)良好的導(dǎo)引下，投入了成百、上千萬(wàn)和過(guò)...

我認(rèn)為戰(zhàn)略層面，營(yíng)銷(xiāo)核心的四張底牌是——增長(zhǎng)、需求、競(jìng)爭(zhēng)、關(guān)系。 一、增長(zhǎng) 鄭州墨香設(shè)計(jì)公司談到營(yíng)銷(xiāo)，真真覺(jué)得市場(chǎng)變化得比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更快。 今天營(yíng)銷(xiāo)界談的是什么？是流量、是買(mǎi)數(shù)字廣告，難怪可口可樂(lè)痛下決心一口氣取消了28年之久的營(yíng)銷(xiāo)官（CMO）崗位！ 99...

品牌廣告真的沒(méi)有效果嗎？ 當(dāng)然不是。 品牌廣告當(dāng)然能帶來(lái)效果（不光是傳播效果，也包括銷(xiāo)售效果），但問(wèn)題是，這種效果無(wú)法測(cè)量。 因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)時(shí)代，傳播和銷(xiāo)售是脫節(jié)的。比如我今天在電視上看了一則洗衣液的廣告，過(guò)了三周我去逛超市，記起了這個(gè)洗衣液牌子，于是我就買(mǎi)了。這也就...

       企業(yè)畫(huà)冊(cè)是企業(yè)的一張名片，也是企業(yè)的一個(gè)門(mén)面窗口，企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的好壞直接影響企業(yè)在供應(yīng)商和客戶心里的企業(yè)檔次。        畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的過(guò)程，畫(huà)冊(cè)設(shè)...

         無(wú)論哪一個(gè)公司，無(wú)論哪一個(gè)產(chǎn)品都希望自己推出了之后肯定都可以獲得更加多的人氣，那怎么樣才可以做到這一點(diǎn)呢？特別是那些新的公司新的產(chǎn)品，在這一點(diǎn)上面我們最重要的當(dāng)然就是要進(jìn)行宣傳片拍攝了，這是毫無(wú)疑問(wèn)的...